Wichtig für ein Unternehmen ist es, eine eigene Geschichte zu erzählen. Eine passende Geschichte zu haben ist grundlegend für jede Überzeugung. Diese muss mit Fakten und Beweise angereichert werden, sodass die anfänglichen Gefühle der Interessierten bestätigt werden. Wir sind leichter davon zu überzeugen, wenn wir von Anfang an recht hatten, als wenn wir feststellen müssen, dass wir falsch gewesen waren. Eine Gründungsgeschichte kann die Identifikation mit dem Unternehmen fördern. Dies gilt insbesondere für Familienunternehmen. Durch die Gründungsgeschichte wird die Marke zu etwas Einzigartigem. Die Gründungsgeschichte soll die Werte der Marke transportieren und dem eigenen Schaffen einen übergeordneten Sinn vermitteln.
In der Gründungsgeschichte sollen folgende Fragen geklärt werden:
- Warum wurde das Unternehmen gegründet?
- Welchen Bezug hat das Unternehmen zu seinem Gründungs-Ort?
- Welche Probleme wurden auf diesem Weg gelöst?
- Welchen Bezug zur Zielgruppe/Kundschaft hat das Unternehmen?
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