Der Wertestern ist eine Abbildung, um den Zusammenhang von Werten und Worten darzustellen. So können wir am Wertestern ablesen, welche Werte durch welche Worte wachgerufen werden. So lässt sich besser erkennen, welche Werte die Zielgruppe begeistern und durch welche Worte die Werte ausgedrückt werden.
Politische Ideologien lassen sich im Wertestern darstellen. Hierbei werden die zentralen Werte der drei grossen politischen Strömungen offengelegt. Durch diese Darstellung kann es gelingen, verschiedene politische Lager besser zu verstehen und die eigene Kommunikation daran anzupassen. Je nach Zielgruppe können so unterschiedliche Wörter gewählt werden.
